波诺尼亚瓷砖

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波诺尼亚:意式美学瓷砖品牌

发布日期:2015-07-09   阅读量: 网络次   作者:5210

      在今年建陶行业整体低迷的情况之下,不少仿古砖品牌和企业均表示今年他们的销售依然保持了稳定增长。近日,一份瓷砖产品在天猫上的销售数据显示仿古砖在瓷砖品类产品中排行第一,占34.39%,成交环比上升7.44%,仿古砖成一周天猫热销第一瓷砖产品。                                                                                  

      从进入中国市场以来,仿古砖经历了陶瓷行业产品的多次革新与变化,但仍能保持当前的市场地位并稳步发展,这与仿古砖讲究整体设计与运用、产品风格追求自然密不可分。

      近两年,涉足仿古砖领域生产和销售的陶瓷企业与品牌越来越多,不同品类和风格的仿古砖企业也如百花齐放般争艳,波诺尼亚就是其中一朵古朴“雏菊”。


浅谈仿古砖


      近日,记者采访了波诺尼亚生产事业部总经理李志坚,关于传统仿古砖与现代仿古砖的区别,李志坚指出:一、在颜色上,传统仿古砖产品颜色设计偏向于红、黄等传统色调;现在仿古砖的色泽偏现代感,米、灰色调较多;二、在规格上,传统仿古砖规格运用比较单一,墙地分开,配件产品有很多局限性规划;现在所说仿古砖组合规格比较多,不同规格墙地可以组合搭配,通过规格的组合丰富了现在仿古砖的做法;三、在工艺上,传统仿古砖都是一些自然面的处理,覆做一些表面工艺;现在所说仿古砖在模具、印花工艺都有突破。在印花工艺上,现代仿古砖结合传统的丝网印花、辊筒印花工艺和最新的喷墨印花工艺,生产出极具特色的印花图案;四、在风格上,传统仿古砖风格比较单一,没有分得那么细,只是一个笼统的仿古概念;现在所说仿古砖风格比较多样,可以根据建筑风格设计要求分为多种风格:新古典主义、田园主义、自然主义等等。很多人将仿古砖定义为哑光釉面砖,现在泛仿古砖概念逐渐清晰,水泥砖、手工砖、木纹砖等都归纳到仿古砖的范畴。

      有些人会问,其实仿古砖是从彩釉砖演化而来,实质上是上釉的瓷质砖,那么仿古砖仅仅只是在釉面上做文章吗?记者了解到,仿古砖不仅仅是在釉面上做文章,釉面只是能更好地体现仿古砖的特点,但釉面不是唯一,仿古砖还可以从模具、产品规格的组合上突破,中国的仿古砖在规格上越来越有变小、不规则、越显个性的趋势,仿古砖的应用范围在不断变大。也有人将全抛釉归纳到仿古砖的范畴,李志坚指出,全抛釉不是属于仿古砖的领域,它是偏石材类产品,全抛釉只是用仿古砖手法做现代类产品。

      关于仿古砖的设计核心,李志坚也提出了一些看法,他指出,仿古砖的设计核心是通过空间运用元素来体现产品不同的特点,还包括图案、颜色、石材、釉面的处理,模具、规格的组合,配套产品的开发,所有这些是通过不同方面的点汇聚起来的,产品的开发思路要以市场为导向。


波诺尼亚:立志成为中国最具国际化视野的瓷砖品牌


      主要发展小规格品类仿古砖的波诺尼亚,产品设计来自陶瓷之国意大利的顶尖设计公司;深厚的文化底蕴足够让波诺尼亚成长为一个引领意式艺术文化的高端瓷砖品牌。为文艺复兴摇篮的意大利,深远的历史赋予了其鲜明的文化特征,辉煌的古典传统文化不仅成就了意大利的历史地位,更赋予波诺尼亚瓷砖品牌鲜明的文化的指引。波诺尼亚作为意式美学瓷砖首创品牌,秉承对意式美学孜孜不倦的探索,以国际化的视野,将西方人文设计主义与现代空间装饰风格融入产品设计之中,以充满艺术美感的仿古砖诠释对意式美学的理解,满足人们对艺术、美学、个性化家居的装饰需求。李志坚指出,美学不是口号,是确确实实从产品的各个方面来体现美学,通过与意大利顶级设计公司TecnoGrafca合作,共同研发设计产品图案,还包括模具、配套产品的开发、产品空间的组合运用。

      李志坚还指出在欧洲比如意大利、西班牙等国仿古砖市场份额是占主力的,相对于抛光的亮面产品仿古砖更像是一种特色,随着经济的发展这种趋势逐渐被影响,这些年仿古砖的份额逐渐上升,上釉类瓷砖产品会逐渐占据市场主流方向。所以波诺尼亚走在市场主流前端,通过国际化的交流打造产品的前瞻性。

      记者了解到波诺尼亚是以国内产品为主,出口主要是针对欧美市场,那么问题来了,公司品牌定位是意式美学,但产品主要是针对国内市场,是否考虑到国内消费群体的风格需求与国外的不同?对此李志坚答道:“公司做了很深度的调研,调研结果是随着经济发展和国民生活水平提高,人们对装修风格接受程度越来越广,但唯一缺乏的就是对产品的空间想象力,做仿古砖是一个引导的过程,产品体现的过程,从产品的结构到空间的展示到店员的导购培训是一个很完善的思路环节。现在主导消费市场的是80、90后消费群体,随着互联网的不断发展成长,他们接触到的新鲜事物更多,这类群体消费水平和接受程度更适合仿古砖,他们更多的是追求一种空间装饰美学和生活的态度。”

      相比于其他瓷砖品牌,波诺尼亚有其自身优势,李志坚从多个方面阐述了波诺尼亚的优势:一、从砖的骨架,瓷釉产品这一类首先是解决瓷质底的吸水率,它的标准是0.05完全玻化的砖底。二、瓷质底、全系的原装边是波诺尼亚的天生优势,原装边解决了产品的粘性,因为产品模具效果要求必须是原装边,用切割的手法会把产品模具效果破坏掉,而窑炉和生产线就是为了这些突破而配备的,包括粉料配方、生产工艺都是为了实现产品跟国际化接轨的品质。三、设计优势,在仿古砖的生产上,中国并不输于意大利、西班牙等陶瓷强国,但在产品研发设计和展示上则差距甚远。波诺尼亚与意大利顶级设计公司合作,旨在设计出与众不同,极具创意性的仿古砖产品。四、产品工艺优势,波诺尼亚的很多设备都是围绕着仿古砖产品特点去配备的,包括常用的印材机,打点磨釉机,特殊的釉料,特殊干裂。五、空间解决方案、产品配件、产品空间运用也都是跟国外顶尖设计公司合作,旨在打造极具国际化视野的空间组合效果。六、波诺尼亚公司品牌定位更加清晰,它定位于意式美学瓷砖品牌,而不是定位于某一风格瓷砖品牌。李志坚指出,市场上流行的产品风格是源于装修风格,一个装修风格的成型,瓷砖只是其中一个元素,还有灯光、家私、软装、空间色彩等等,所有这些元素组建在一起才会突出它的装修风格。装修风格不能用单一产品来衡量,单一的瓷砖本身很难说是什么风格的,波诺尼亚不用风格来定义,用美学、艺术来表现,而这也是一种国际化的趋势。波诺尼亚用国际化的思维运作品牌定位与产品开发,用接轨意大利的品质满足不同消费者的诉求,敢于在工艺、空间运用、产品内在品质等各方面进行创新与突破,立志成为中国最具国际化的瓷砖品牌。

      相信在仿古砖品类竞争愈发激烈的今天,各个瓷砖企业品牌只有打造出属于自己的品牌feel,才能“花开不败”,成为消费者心中永远的“红玫瑰”。


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